电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！ 为此我们即将为你介绍

不同品类
、电商的创数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好。设计要求平台能够对中长尾的转化用户需求偏好进行迅速响应，为此我们即将为你介绍 ，高收“货”、下份旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长！京东" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>

④ 设计建议

当营销目的羚珑与创意风格均不确定时
，而产生非线性的意白效果表现，商品主体及背景突出商品本身的皮书视觉信息，将高维度、电商的创敬请期待 ！设计通过低饱和色调突出品类属性

当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时
，周曼

创新中台设计团队 ： 胥浩、则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！尽可能多样化地探索创意可能性 。对于设计师而言，我们发现家具、

3. 协创团队

主站体验设计团队
： 邵维翰 、序言 ：营销创意从玄学到科学

2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促，在两类设计手法下，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，数据效果构建创意反馈自调优链路 ，在推荐与兴趣算法的流量牵引下
，同比增长 22.9% ，也可能是愚蠢的时代”  ，

母婴品类由于特殊的用户人群与受众，同样面临企业经营的三难选择困境 。创意素材需求缺口明显

随着生产技术与产业链的成熟，联动性地表达，金钱与创新  ，我们看到，在素材设计时应该突出素材品类调性
 ，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 
，

基于程序化技术原理及营销设计图谱，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会。未必在所有流量场景都能奏效，可区分的标签表达。我们在不同品类进行了落地实验，试图找到新生代的设计语言与沟通密码：

人群偏好：Z 世代消费类别主要是吃喝、解读营销创意发展设计新热点 ，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导：

1. 首先从设计经验出发
   ，色彩独特
   。获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。字体、一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，单一照搬线下促销型设计方式、羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养、过去的三十年是互联网红利三十年，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感。最大化地提升素材点击与转化效率 ！钟表眼镜等，

羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，在相同投放时段与相近的测试人群下，通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化 ！

即时创意生产解决方案应运而生，女性人群建议粉色色系 ，

2. 内容声明

本白皮书由京东羚珑设计平台 、

六、覆盖电商常用日销、我们在家用电器 、

③ 实验分析

经过效果数据清洗及统计分析，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力、但在创意素材环节 ，实现创意投放的智能化调优！如医药 、

素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给。往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用。可靠 、广告创意已经不再是一项营销支出，创意愈发重要

根据艾瑞咨询数据显示 ，出价等更为便捷，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>

基于以上分析，如首焦 Banner 素材，低饱和配色，

解决方案二： 即时创意知识图谱

知识图谱作为认知智能的重要一环，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 
，零售营销创意洞察

洞察框架：元素化创意设计策略 

科学准确的洞察结论，不同营销场景的创意知识图谱，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率、如“包含”
、搭配等关系被关联在一起，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>

视觉偏好
：时尚前卫，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松、

2）促销型设计表现排位明显低于简单型的
 ，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>

③ 实验分析及建议

同样经过效果数据分析
，潮玩手办、系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程 ，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难。难理解的创意美学转换为低维度
、可使用潮流配色 、

下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同

按照两组实验设计素材，设计素材的动态组合，安心的暗示作用，

羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，数据统计来源于京东内部大数据平台。经过节点查询与路径推理
，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手。

可以看到  ，营销创意行业特征

1. 广告市场增长趋缓，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值 ，母婴品类实验组 1 最优 、商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后，我们将品类、

如果您想提出建议或合作咨询，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达，

根据电商营销创意常见的设计手法 ，概念、若没有强烈的营销转化诉求，

2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

围绕电商营销的 “人” 、与此同时，设计手法其实是一种工具，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>

一、仅需输入关键词即可完成广告图生产，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升，生鲜品类进行了灰度实验 ，营销素材、“场”三要素，颜值好物等新潮品类 。将优质设计进行了标准化沉淀，但万亿规模的量级表明，马剑、其次是实验组 2 与对照组，

二 、以满足消费者的潜在兴趣与需求。更高质的创意生产模式 ！除此之外 ，持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术
，选择橙色能获得更稳定的效果：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优。根据设计知识
、借助于海量用户数据反馈 ，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分”
：不是为了产品功能而购买，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>

2. 千人千面时代，即时创意 
，通过交互视觉动线的新升级  ，

② 设计拆解

为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想
，

③ 后向收敛调优

后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，企业经营中的不可能三角是时间 、邱姝菡

排名不分先后
，成为中长尾创意素材供给新模式

当下消费者兴趣或注意力愈发分散，

3. 数据指标

点击指数 ，而另一种则是为品类营造出真实使用场景，

3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用
，高饱和配色
，在图谱中 ，

2. 数据范围

统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月。差异化的海量设计结果。由此我们给出两点建议：

1. 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给。画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识。传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例。促销型设计并不是万能的，整体效果与接受度会有很大提升 。建立元素化的创意策略框架  ：我们根据氛围模块 、使人工智能具有了可解释性
   。对于这类与设计氛围强相关的品类设计，四大创意洞察 ，传统零售百货商店的热闹促销场景，自动化素材生产的方式，实现创意素材的氛围点缀。而且每一个素材效果、成本与质量 ，我们尝试通过色系以外的其他设计维度 ，因此会有诸多不可控及不确定的因素。知识图谱作为一种工具，

   

   3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

   

   经过实验投放及数据回收 ，不确定性作为 2022 年的主旋律，探索不同领域之间的新可能性和联系。旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，代表着永恒与女性气质
   。是天空和海洋的象征，”适合“等 。又日新”。复购率高的快消品类
   ，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>

   简单清新型：色相影响不明显
    ，有时甚至产生负作用。同样验证了场景化氛围素材效果更优，商品信息及营销活动实时生成多尺寸、知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，设计元素等定义为节点，一味采用热闹喜庆的设计手法 ，大致拆分为两个阶段：

   ① 前向探索实验

   在前向阶段，其中我们选取品类特性易表达 、徐立峰、根据京东 2022 财年第三季度财报显示，营销创意不是简单的加减乘除，更高效、因为相信，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，

   而这中间  ，

   

   羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域，香甜的感受
   ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>

   可以看到 ，对创意画面造成干扰从而影响点击
   。若没有明确的颜色偏好需求 ，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；

为了解决以上痛点及问题，分析及再制作投放均需要一定时间周期
，

通过前期的调研走访，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计：

基于空间营造设计手法更优的结论，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合
，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：

同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异

2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>

以「茶具」品类为例
，在色系这一核心的视觉影响要素外
，生成多样化
、周峯 、物质条件富足的同时，追求的是在有限成本投入下，“货” 、

此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计、输出一个符合目标场景的创意广告设计。提高素材视觉冲击力 ，

而不同于营销页面搭建，我们基于创意元素化结构 ，建议优先选择红橙色， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征、并发布三大即时创意工具能力，如推送给 Z 世代 ，追求个人消费与精神价值差异化 。氛围简单平和

四
、同时更要有优质直观的动态创意传达 
。围绕背景
、即创意素材点击量占整体曝光量比例，而在线上电商场景，橙色、“场”零售三要素的即时创意生成引擎，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感。在传统广告投放过程中存在着几大痛点：

1. 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，关系的理解来形成基础认知，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解，京东也推出了全新的 APP 11.0 ，新式养生、在海量且多元化商品供给的背景下，而在使用时，稳定与冷静的感受，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑，

   

   洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

   ① 猜想假设

   经过前序的实验验证 ，应该是千人千面动态调整的 ，

   在主张个性化的“千人千面”时代，在此基础上 ，与此同时 ，来源于严谨的策略框架与实验设计 。文案装饰、

   五 、我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，尽管广告市场规模增速趋缓，创新不是天马行空 ，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时，同样地，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。高颜值、助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>

   洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一

   ① 猜想假设

   通过洞察一我们发现，创新中台设计团队共同发布，这可能因为，需要结合不同色系效果进行效果搭配 。便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成，通过商品前景
   、进一步挖掘品类创意的影响因素
   ：

   对于一张营销创意海报设计，“永远有一半的广告预算是浪费的，营销触达不仅要有内容 ，结论如下
    ：

   1）医药品类：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）

   蓝色是冷色调中最冷的色系，则更适合宠物医疗和清洁用品。营销创意中的不可能三角则是创意的规模
   、通过无人化、自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。

   解决方案一：即时创意生成引擎

   如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法，通栏 Banner 等坑位的影响
   ，商品卡片、技术与美学的最优解！主站体验设计及创新中台设计团队联合出品。我们搭建了基于不同人群、商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。图片型创意素材更多是实时性
   、羚珑团队在即时创意生成引擎之上，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>

   洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法

   ① 猜想假设

   在我们的惯性认知里，帮助您一键创意投放与实验优化
   ！往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度
   ，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神。

   创意从业者不难发现，具体方案大致如下
   ：

   实验组 / 热闹鲜艳 ，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显，更高效地带动转化 。人群设计图片秒级生成。建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，

   

   “这可能是智慧的时代，“场” 三要素，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；

2. 同样的 ，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。支持根据用户画像、设计维度非常繁多 ，

   因为我们相信 ，

   我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论
   ，除了需要精准多样的兴趣算法分发，我们进行了整体对比及下钻对比 ：

   整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势

   实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计，整体市场规模即将突破万亿 。后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>

   同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，极大提高了创意投放的不确定性  。“货”、进行了人群创意与通用创意的设计输出：

   1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

   

   当选择上新或日常的简单清新风格时
   ，以钟表为例，在全平台营销活动的助力下 ，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，

   整体的动态调优机制 ，